El Storefront for Art and Architecture organizó el Spring Benefit 2019 como una fiesta de barrio en La Marqueta, el histórico mercado al aire libre en East Harlem. Los homenajeados de la noche incluyeron al colectivo de artistas Brigada Puerta de Tierra, la arquitecta Diana Agrest y el artista Jorge Pardo. Natasha Jen de Pentagram diseñó la marca para el evento, que presenta una letra personalizada y un amarillo vibrante inspirado en la ubicación. El sistema de identidad se centra en una tipo personalizada con formas de letras que evolucionarán a lo largo del año desde curvas orgánicas y fluidas hasta una estructura rectilínea más rígida, y viceversa. Usando geometrías y formas, la tipografía de forma sutil hace referencia a las etapas de definición y construcción del espacio y la renovación arquitectónica.
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La Feria del Libro de Arquitectura de Nueva York es una nueva iniciativa de
Storefront for Art
and Architecture que reúne a autores, diseñadores, editores, críticos y lectores para considerar
cuáles son las publicaciones más importantes, perspicaces y relevantes en arquitectura y diseño
en la actualidad. La Feria presenta una serie de debates y programas que exploran el tema, así
como una instalación en Storefront y colecciones de libros de arquitectura emergentes en
librerías locales y organizaciones culturales de toda la ciudad.
Natasha Jen y el equipo de Pentagram diseñaron la identidad de la marca para la primera edición
de la feria, celebrada en junio de 2018. La marca se centra en la tipografía y los rectángulos
que sugieren los lomos de los libros o, en lenguaje arquitectónico, elevaciones laterales. Las
formas se pueden apilar y colocar en capas en un sinfín de arreglos diferentes, incluidas las
pilas que forman la letra "A" de "arquitectura". El equipo creó una amplia variedad de
materiales para el evento, incluidos gráficos en movimiento y visualizaciones de datos.
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Ligero como una nube, regulador de la temperatura y apto para veganos, Buffy es el edredón más cómodo y amable del mundo. Natasha Jen y el equipo de Pentagram desarrollaron la identidad de marca, el posicionamiento, el mensaje y el packaging para el nuevo producto que destaca su increíble suavidad y tecnología innovadora, y que cuando se trata de edredones, nada es tan esponjoso como Buffy. La personalidad lúdica de Buffy se expresa en la identidad gráfica, que es cálida, extrovertida y moderna. La marca denominativa Buffy se encuentra en formas de letras personalizadas basadas en el amigable y voluminoso Cooper Black, con letras redondas que sugieren la suavidad del edredón.
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